编者按：

　　聊城近来的家电市场挺热闹，很有些你方唱罢我登场的感觉。为此，本报记者深入采访了聊城家电业业内人士，将推出一系列相关报道，敬请读者留意。本文为开篇。

　　5月8日，处于聊城黄金商业位置的五星电器撤出聊城市场；而在这个时候，苏宁电器即将入驻中心商业圈；国美电器磨刀霍霍，要开分店；昆仑电子近期也将在百姓购物城隆重开业。

　　聊城家电市场波澜起伏、新旧更迭，引起了聊城消费者的广泛关注。

　　家电市场：你方唱罢我登场

　　聊城家电的发展，始于上个世纪八十年代初。改革开放使农民的腰包充盈起来，普通家用电器大量走进农村，聊城家电市场初步形成。1989年前后，聊城家电市场走上正常运营的轨道。但当时的家电经营，各商家仍在摸索中发展。

　　市场发展中，聊城市场出现了昆仑电子、聊城家电公司、东方电子、亚太集团四家本土家电销售巨头，大多以批发为主、零售为辅。1992年，三联集团开进聊城市场，极大地促进了聊城家电零售业的发展。

　　随着各商家原始资金和经验的不断积累，1994年左右，聊城家电市场走上了顶峰时期，行销范围扩展到附近众多省市，年经营金额也达到了十几个亿。

　　然而，随着市场的快速发展，截至2000年前后，聊城家电公司、东方电子、亚太集团等先后退出聊城市场。目前，四大家电中只有昆仑电子顽强地生存下来。

　　群雄逐鹿： 炙热地带颇集中

　　2000年，聊城百货大楼三联家电城成立，发展至今已经成为聊城家电市场的“老大”，销售业绩占到了销售总量的60%以上。

　　2003年元旦，新东方电器有限公司在聊城隆重开业，但不到一年半的时间，却消失在人们的视线中。

　　2004年12月25日，五星电器在聊城粉墨登场，开业第一天就取得了“日销售额达870万元的”销售佳绩。

　　2005年8月20日，国美电器在聊城隆重开业。

　　两大家电连锁企业在聊城的发展，在很大程度上激活了百大三联，在和两家竞争对手不断博奕的过程中，百大三联自身得到了迅速提高。

　　让人意想不到的是，在“五一”期间还大搞促销活动的五星电器，2006年5月8日却贴出了“停业整顿”的告示。负责人韩富斌告诉记者，他们将在济南开设新的济南五星电器卖场，辐射周边城市。而业内人士说，五星电器撤出聊城市场后，恐怕不会再来聊城重新设店了，“停业整顿”听起来更像是“外交”措辞。

　　“五一”前，空调专营企业信宇制冷和红箭制冷几乎同时在东昌路上设置分店，距离百大三联也就是二百米左右的距离；“五一”后，全国家电连锁企业苏宁电器即将入驻国际商务港，昆仑电子也将在百姓购物城安营扎寨。

　　各路家电大军，纷纷挥师聊城东昌路。以百大三联为中心，西面有苏宁电器、昆仑电子和国美电器；东面有信宇制冷和红箭制冷；北面有五星百货家电卖场，在半径500米左右的中心商业圈内，已经形成了不规则的“T”型家电商业分布格局。

　　五星电器：业内人士道缘由

　　五星电器在聊城的运营，对聊城家电市场产生了不小的影响。然而在全国众多城市设有连锁分店的大型企业，在聊城市场上为什么站不住脚呢？

　　百大三联家电城总经理杨继泽说，现在很多全国连锁家电销售企业，迅速扩张自己的领地，在各个城市开设连锁店。然而，在他们迅速膨胀的同时，也带来了周转资金紧张的现实，企业周转资金链一旦断裂，出现战线转移是在预料之中的。

　　杨继泽说，全国连锁家电企业，有着一套完备的管理体系，是企业发展的保障。但严格的管理体系，同时也带来了企业运营不灵活的弊端：连锁分店没有进货权、资金支配权等，货物全部由总部或分部统一配送，影响了货物的周转速度。

　　聊城五星百货集团家电文体专卖场的相关负责人刘斌透露，五星电器所聘人员大多为毕业不久的学生，他们对企业的忠诚度不高，人员流动速度过快，是影响企业发展的一个因素；五星电器的管理者多数是“走读生”，定期来聊集中处理分店的事物，不能与员工深入地交流，员工的归属感不强，也是造成五星电器退出市场的原因。

　　昆仑电子集团总经理杜林杰认为，五星电器的撤离是因为对聊城市场的考察不够深入造成的，也是由在城区家电业1500万的毛利润、运营费用却高达2000万元的“负数”经营大环境造成的。（记者：刘东坡）

责任编辑：高增春