【赛迪网讯】近日，海尔电脑在刚刚闭幕的第五届“中国信息产业经济年会”上囊括3项大奖，成为本年度最杰出的IT品牌之一。其中，凭借海尔电脑等消费类电子产品在市场上的杰出表现，除被评为“2005年中国信息产业年度经济人物”外，海尔“润眼电脑”普及风暴和海尔/恒昌双品牌战略合作也在众多营销案例中脱颖而出，在“中国首届IT营销案例大赛”中双双荣获2005中国信息产业成功营销奖。

“中国信息产业经济年会”是由信息产业部中国电子信息产业发展研究院主办，会议的主题是“企业自主创新与产业国际竞争力提升”，目的在于共同探讨全球化竞争环境下，中国信息产业的现状及发展热点、方向和战略战术，从而推动我国信息产业持续、快速、健康的发展。而在本次会议中开展的“2005年中国信息产业年度经济人物”，及“2005中国首届IT营销案例大赛”等评选，则是由中国计算机报、中国电子报等行业权威媒体协办，通过三个阶段严格评审的大型年度评选活动。据了解，参与本次评奖的人物和厂商，均为在2005年度具有突出贡献和业绩的负责人及品牌，其中不乏英特尔、AMD等国际巨鳄。

海尔电脑能在这次被称为 “群雄逐鹿”的评选中脱颖而出，一时成为业界众说纷纭的热门话题。海尔电脑的制胜不是偶然，而是在于对用户需求的准确把握和差异化品牌策略的成功运用。

说到差异化品牌策略，最有代表的当属在本次会议中获奖的润眼电脑，及海尔W30、H30、H60S等润清笔记本系列。海尔润眼电脑的“3H高清润眼屏”等核心技术，在国内PC市场率先采用了黑晶高温烧结工艺，观感更为舒适；同时，海尔“3H高清润眼屏”还创造了突破性的8ms极速响应时间，从而使显示屏获得更高的亮度和更长的使用寿命；而海尔润清笔记本系列在秉承润眼电脑健康理念的同时，通过最新的面板技术将液晶显示屏的画质效果提升到了全新的高度。这些具有差异化的设计，将电脑产品的应用理念从单纯的消费品，提高到了“健康”、“环保”等更高的层面上来。既满足了用户长期以来的潜在需求，也成功地开辟了海尔独有的市场空间。

业界普遍认为，海尔作为后起之秀，之所以能迅速跻身于国内IT顶级品牌的行列，其雄厚的实力还来源于海尔多年来在家电品牌、渠道、服务等营销资源积累的有效利用。目前国内电脑市场已经开始趋于成熟，一些大厂商凭借强大的渠道优势和经济规模，使后来者很难在服务和渠道上与之抗衡。而海尔将数以万计的传统家电渠道改造为具有IT产品销售、服务能力的3C融合渠道，更与恒昌、百脑汇等专业IT渠道商合作，建立了目前为止中国最大的IT行销网络。这一举措使海尔电脑相比其他IT品牌，掌握了更多的资源和发展机会。

与会专家普遍认为，海尔电脑这次夺得“大满贯”，说明它已经从具有偶然意味的IT黑马，演变成在“产品、品牌、营销”等各个领域普遍得到高度认可的“金马”。也就是说海尔电脑现有的成就已不再是一种“机会主义”的偶然现象，而是具有长远发展实力和潜力的最好说明。因为海尔电脑具有创新意味的经营策略，完全代表了消费类电子全新的发展方向。(n101)