齐鲁文化名片　　　中华文化品牌
《大羽华裳》简介

　　《大羽华裳》是在山东省人民政府新闻办公室的指导下，由山东省文化厅和山东省广播电视局倾力打造的、我国首部原创性大型戏曲服饰意象艺术展演，是山东省社科研究创新、舞台艺术创新、体制机制创新、发展理念创新的重要成果。

　　《大羽华裳》是一台以瑰丽的戏曲服饰为中心，融诗、乐、歌、舞、技、画于一体的中国戏曲服饰意象艺术展演，分乐章命名，把场面、片段、技巧、光影、情景，以多媒体等诗意的艺术语汇串珠绣玉、连缀成篇。

　　中国戏曲服饰博大精深，具有鲜明的民族特色，是中国传统文化中光芒璀璨的明珠，而且在世界戏曲服饰中占有重要地位。《大羽华裳》项目从1999年开始，经过七年的策划，完成了资料收集整理、综合分析研究、升华创意等基础工作，终于在2006年6月山东省首届国际文化产业博览会上惊艳亮相。

　　《大羽华裳》，取名于唐代的《霓裳羽衣曲》，此曲是唐代大曲中法曲的精品，唐歌舞的集大成之作。《大羽华裳》整场节目由演员着戏曲服饰，装扮戏曲人物进行情景表演。共分为八个篇章，分别是“序”、“鼓韵雄风”、“云裙水袖”、“青衫红袍”、“花翎旗装”、“人鬼神灵”、“世俗民情”和“国色生辉”。

　　《大羽华裳》包容宽广，生旦净丑戏曲四大行当皆囊括在内，京剧、昆剧、地方戏等全国著名戏种都有表演，还有变脸、判官吐火、水袖等各种绝活表演。《大羽华裳》内容丰富：“云裙水袖”部分，通过“裙袄”、“帔”等服饰，展现中国古代仕女的含蓄之美；“鼓韵雄风”部分，通过“硬靠”、“打衣”等服饰，表现血与火的战场气势；“青衫红袍”部分，通过“褶子”等服饰，表现古代读书人的形象；“国色生辉”部分，展示贵妃服饰、皇帝龙袍等宫庭服装；另外有还旗装、神鬼、民风民俗等部分。整个表演由戏曲演员和舞蹈演员装扮人物在舞台上进行。

　　《大羽华裳》注重创新,实现了古与今、传统与现代的精美结合。有时是宏大的场面，有时是单色的造型，有时讲一段历史故事，有时是一种情绪、一种声音、一种意境……排排花旦飘然而去、队队武将威风而来，如梦如幻、如诗如画，“仿佛兮如轻云之蔽月，飘飘兮似流风之迥雪”。整台演出古朴辉煌，典雅灵秀，魅力无穷，有很强的观赏性、艺术性和学术价值。

　　山东是经济大省，也是文化大省。山东历来重视文化产业的培育和发展，孔孟文化、泰山文化、沂蒙文化等等，都是齐鲁文化的重要组成部分。2006年，山东举办首届国际文化产业博览会，第一次有组织地向世界介绍山东博大精深的文化底蕴和丰富多彩的文化产业。在本届博览会上，中国戏曲服饰意象艺术大型展演——《大羽华裳》首次演出，获得了极大的成功。该项目充分挖掘中国传统文化中的瑰宝，选择不同视角，以中国戏曲服饰展演为中心，融诗、乐、舞、绘画、建筑、壁雕、园林、山川于一体，以“唯美”的创作精神为指导，在向全世界展示中国戏曲服饰美轮美奂的同时，全方位展示中国深厚的文化底蕴，博大精深的人文内涵，这在国内外尚属首次。以崭新的艺术形式向全世界展演中华戏曲服饰，宣传博大精深的民族文化精神，不仅增强海内外华人的自豪感，更能使全世界体验到中华民族最精髓的文化传统，在全世界范围内掀起新的中国文化热潮。

　　山东省委、省政府高度重视《大羽华裳》的创作。2004年，将“中国戏曲服饰展演”列为省社会科学规划研究课题。2006年，文博会首场演出后，省委领导高度评价，要求《大羽华裳》 “不仅要演红山东演艺市场，还要演红中华大地，一定要走向世界”。

　　2006年10月，在山东省委宣传部的大力支持下，文化和广电实现首次真正意义上的产业合作。山东广电系统所属山东龙视国际文化传媒有限公司全面参与《大羽华裳》项目的运营，与山东文化系统所属大羽华裳文化传播有限公司合作，成立北京龙视大羽华裳国际文化传媒有限公司，充分利用龙视国际在海内外的传媒资源和营销渠道，借助北京的演艺资源，对《大羽华裳》进行全球巡演创建运营平台。

　　山东广电近年来积极实施国际化战略，通过各种渠道，向海外媒体提供优秀广播电视节目。2005年，经过详细的调研和科学论证，成立了面向国际的文化传媒公司——龙视国际，全面拓展国际传媒业务，打造山东国际文化传媒平台。目前，山东广电提供的节目已经在美国泰山电视台全天24小时播出，在加拿大城市电视台每天半小时播出，即将在欧洲实现24小时卫星电视播出，在东南亚、南美洲、中美洲通过IPTV播出。

　　传媒产业和演艺产业的深度结合，互为补充，相得益彰。演艺产业为传媒产业提供了丰富内容，传媒产业为演艺产业插上腾飞的翅膀。

　　《大羽华裳》是艺术创新与艺术产业化、市场化相结合的产物。从一开始就按照中央和省委关于文化体制改革的精神，走体制机制创新、舞台艺术创新相结合之路，走市场化运营和产业化发展之路。“大羽华裳”超越戏曲门户，打造大型综合戏曲艺术，实行项目带动战略，用项目整合省内外演出资源，用市场运作展演项目，走出了一条产业发展的新路。

　　《大羽华裳》是山东对于中国戏曲文化的一次创新和尝试，龙视大羽华裳是山东文化体制改革的一个创新成果。山东省委、省政府密切关注龙视大羽华裳的发展，全面支持传媒产业与文化产业的深度合作，通过真正的市场化运作，把《大羽华裳》锻造成为齐鲁文化的一张名片，中华文化的一个品牌。

　　目前，我国类似项目开发运作成功的不少，有《云南映像》、《风中少林》、《流动紫禁城》以及演出性质的《女子十二乐坊》等。这些项目在世界范围内的成功巡演，对于传播中国传统文化，扩大中国文化影响，促进世界文化交流作出了巨大的贡献。《云南映像》、《风中少林》在北京展演期间，受到了党和国家领导人的高度重视和一致赞扬，党和国家领导人及各部委主要领导出席新闻发布会并现场观看演出，对中国文化走向世界提出了要求和厚望。

　　2006年6月，《大羽华裳》在山东省首届国际文化产业博览会上惊艳亮相。作为文博会闭幕式的压轴节目，《大羽华裳》流光溢彩的演出，把观众带入了中国古典戏曲服饰的意境之中，得到了业内专家和社会各界的称赞，在观众中引起强烈反响。随后的每场演出，场场爆满，华丽的服饰、优美的音乐、宏大的场面，令很多观众感到震撼，流连忘返。《大羽华裳》节目录像在山东广播电视总台海外频道一经播出，也引起了海外华人华侨和国外友人的一致好评，掀起了一场新的中国文化热潮。他们纷纷写信和打电话，咨询相关情况，表示非常希望在海外看到　　　　《大羽华裳》的演出。目前，《大羽华裳》已经与美国、加拿大、法国、德国、新加坡等国家的演出商达成了合作意向，全球巡演即将启程。

　　面对文化产业大发展的良好机遇，传统戏曲走向市场是生存和发展的必由之路。戏曲服饰艺术作为独立的文化项目，推向国内外文化市场，参加诸如国际时装节、国际旅游节、国际文化节、世博会、奥运会、民族节、工艺美术展演、教学式演出以及组团到国外展演等，必然会促进戏曲艺术的繁荣和演艺产业的发展。

　　2006年11月16日至18日，《大羽华裳》即将在中国保利剧院隆重向全国、向世界揭开中国戏曲服饰意象艺术的神秘面纱，展现中国戏曲服饰意象艺术的绚丽风采。