论坛会场

　　时间：6月24日上午

　　地点：金海湾国际饭店 

　　主办单位：威海日报社

　　协办单位：威海晚报社、威海新闻网、威海报业广告公司

　　主持人：威海日报社党委书记、总编辑时述国

　　论坛主题：构筑品牌战略联盟 推动威海品牌建设

时述国

　　时述国（威海日报社党委书记、总编辑）：以报媒的品牌建设推动威海的品牌建设

　　我想讲三点：为什么要建设品牌战略联盟？建设品牌战略联盟为什么由威海日报社牵头？建设品牌战略联盟我们能够做什么？

　　威海日报社的核心理念是“用新闻创造价值，与大局无缝衔接”。什么是大局？当前最主要的大局就是推动经济社会持续健康快速发展。建设品牌战略联盟就是推进威海经济社会健康持续快速发展的一个重要举措。这和我们“用新闻创造价值，与大局无缝衔接”的核心理念是一脉相承的，所以威海日报社要倡导成立这一联盟。

　　自2002年始，威海日报社就踏上了品牌建设之路。在一系列具有自主创新意义的理念指引下，我们努力突破观念束缚、体制障碍、资源瓶颈、市场制约，在全国的地市级报纸中率先提出了核心理念“用新闻创造价值”，强调与大局无缝衔接，用群众的视角做新闻。与大局无缝衔接，就是主动承担媒体的责任，服务经济建设、服务社会稳定、服务人民群众的衣食住行。与大局无缝衔接要做到建设性、服务性和监督性的统一。用群众视角做新闻，就是要站在群众的立场上，用群众的眼光观察新闻、用群众喜闻乐见的形式做新闻，做到原创性、新闻性、可读性和可视性的统一。我们将在《威海日报》《威海晚报》两大主流媒体的基础上，借助威海新闻网的技术平台，探索新的媒体传播方式。

　　按照这一思路，我们还提出了“顶天立地，新闻立报，开放办报，策划兴报，文化强报”的办报理念。顶天立地中的“顶天”，就是服务市委市政府的中心工作，“立地”是为人民群众的生产生活服务。新闻立报，就是为群众提供应知欲知、健康有益的新闻。开放办报就是要立足威海，胸怀全国，放眼世界。用威海的视角解读世界新闻，用世界的眼光来做威海的新闻。策划兴报就是以新立意、新高度，做出新闻背后的新闻。文化强报就是提升报道的文化含量，让读者对我们的报道爱看、愿看、想看。2003年，我们提出“争办全省最好的报纸”，在去年年底这一目标基本实现后，我们又提出要把《威海日报》《威海晚报》办成“让威海人自豪的报纸”。

　　作为主流媒体，我们一直把推进城市经济社会文化的发展视为己任，以打造活动品牌为动力，按照市场化运作方式，成功策划、举办了一系列大型宣传活动，体现了品牌运作的前瞻力、策划力、传播力和整合力。2002年以来，威海日报社成功举办了“住在威海”“诚信威海” “美丽的威海十城市行”等城市推介活动；连续举办 “威海汽车文化节”、威海家装展等各种会展活动。最近，又成功实现了俄罗斯芭蕾舞在威海的市场化运作。报社开展的一系列品牌宣传活动，已经成为市场认可的、真正的品牌，在社会上具有广泛的影响力。譬如我们已经连续举行三届的威海最具影响力的年度经济人物的评选，已经成为威海经济界的年度盛事，是展示经济精英的品牌活动。去年底，中国地市报研究会综合全国的情况，决定2006年在全国报业推广4个典型经验，其中就有我们威海日报社的会展经济经验。

　　威海日报社几年来的改革实践证明，我们在品牌建设方面拥有科学的理念和成功的实践。在品牌宣传、品牌建设、品牌策划、品牌资源整合和危机公关等方面积累了大量的丰富的经验，在品牌运作上具备较强的前瞻力、策划力、整合力和传播力，在打造品牌、宣传品牌、推动品牌经济发展方面大有作为。威海日报社有实力、有条件牵头成立建设品牌战略联盟。

　　今天，我们推出《共同推进威海品牌经济宣言书》，表达了企业界的共同心声、共同愿望、共同目标。我们共同搭建起的开展品牌建设的平台，标志着威海的品牌建设将开创崭新的局面。威海日报社将集全报社在品牌建设方面的智慧，整合全报社的品牌宣传、策划资源，更全面、更周到、更贴近、更个性化地为联盟成员提供品牌推广、品牌诊断、品牌策划、危机公关等方面的精细化、专业化、超值化的服务。威海日报·品牌威海特刊是为品牌建设战略联盟服务的专门载体。报社品牌建设战略策划室就是为联盟成员提供品牌建设服务的专门机构。品牌建设战略联盟是一个开放的组织，欢迎更多有志推进品牌威海建设的企事业单位参与进来。

王培桓                          柳富林

　　王培桓（山东家家悦有限公司董事长）：打造企业品牌需要媒体的参与和支持

　　近年来，威海日报社在服务政治、服务大局、服务经济、服务百姓生活等方面，都做出了突出贡献。家家悦有限公司近年来的持续稳步发展，也得益于威海日报社的关心和支持。这次，威海日报社发起成立品牌战略联盟非常及时，推出的共同推进品牌建设宣言代表了企业的共同心声。

　　就商品流通行业来看，一场新的消费革命已开始显现出来。在上世纪80年代末出现的消费高潮中，企业通过抓生产、抓项目就可制胜。而在如今商品极为丰富、商品模仿性非常强的时代，品牌形象则是一个企业、一种产品取胜的核心，企业要生存就必须打造自主品牌。塑造良好的品牌，不仅要靠诚信经营，还要靠不断地创新，企业必须通过品牌展示使自有品牌让更多的消费者认可和接受。

　　品牌展示是品牌建设的重要一环，企业打造出的品牌如果不能及时展示、传播出去，就难以成为真正的品牌。品牌的展示有多种方式，而最重要、最有效的途径就是通过媒体，因为媒体的传播可信度高、传播速度快、影响力大。家家悦在与威海日报社多年的合作中已深深体会到了这一点。当然品牌建设不仅仅是企业自身的事，也是全社会的事。威海日报社以主流媒体的社会责任感，倡导成立品牌战略联盟，对威海品牌发展具有历史意义，我们将积极参与，通过与报媒的合作促进企业更好地发展。

　　柳富林（金猴集团董事长）：“金猴”品牌推介得益于威海日报社的宣传

　　威海日报社这几年为威海经济发展做了大量卓有成效的工作，受到了社会各界尤其是企业界的欢迎。作为战略合作伙伴，金猴集团在与威海日报社多年的合作中受益匪浅。我认为，报社倡导成立品牌战略联盟，发起了推进品牌建设宣言，这是一件实实在在有利于社会发展、经济发展、企业发展的大好事，顺应了企业发展需要，金猴集团愿意积极参与，共同推动品牌经济发展。

　　企业没有品牌，只能生产产品，难以取得最大效益。而没有效益的企业则难以生存，更不用说发展，所以品牌对企业生存发展至关重要。对皮鞋行业来说，想要进入大商场、在好位置上销售，首先要看你的品牌是否过硬，没有过硬的品牌就得不到市场的认可。

　　在创建品牌过程中，企业自身做好产品设计、抓好产品质量等方方面面的工作固然很重要，但如果没有媒体很好的传播，想让人知道产品、将品牌推介出去很难。这足以说明，品牌需要企业自身努力，更需要媒体的推介宣传。近年来，威海日报社组织了很多活动，每次活动都以周密的策划和成功的宣传，真正做到了用新闻创造价值，让企业收获颇丰。以金猴品牌来说，从皮鞋到皮具、再到房地产，每一项产业都受益于威海日报社的宣传，都得到了消费者的认可。特别是通过参加报社组织的“住在威海”等系列活动，金猴房地产取得飞速发展，销售率达100%。

夏春亭                         汤世贤

　　夏春亭（华夏集团董事长）：品牌联盟为企业品牌建设打造了广阔的平台

　　建设品牌首先要有品牌的观念。作为企业来说，最高标准是赚合法的、有道德的钱，而品牌的最高标准是争夺市场的最大占有率。

　　华夏集团也经历了很长一段时间的创品牌过程。“华夏”是我们当年从别人手中买回的品牌，但经过9年时间的打造，它已成为本行业内惟一的中国驰名商标。做到这一点，除了较早认识到了品牌的重要性之外，最为关键的是通过与媒体合作，叫响了品牌。华夏创业之初，国内北京、四川、沈阳等地的三大行业巨头掌控着市场，为了争夺市场，我们在提升产品品质的同时，选择了与媒体的合作。靠媒体的支持，华夏从诸多行业巨头手中争夺了28%的市场份额，抢占了市场的桥头堡，做到了后发制人。

　　从一个小民营企业发展成为全国塔机大王，连续7年全国同行业销量第一，再到后来华夏药业、华夏技校的蓬勃发展，华夏集团品牌的提升与报社的支持是密不可分的。在与威海日报社多年的合作中，我们看到了实实在在的效果，尝到了甜头。品牌战略联盟又给我们提供了一个展示品牌的机会，我们有信心在这个平台上通过与报社的合作，更好地展示自己，在推动品牌建设的同时，与报社实现合作共赢、共同发展。

　　汤世贤（威海华东数控股份有限公司董事长）：借助媒体影响力快速提升品牌知名度

　　品牌不仅是企业自主创新能力的体现，也是自主创新成果的载体，对此我们深有体会。靠不断创新，自主研发打造品牌，华东数控由一个亏损的老机床企业，一举跃入国内机床行业前30强，成为国内数控机床行业的领跑者。多年来的持续创新之路使我们看到，面对国内外市场激烈的竞争态势，企业只有大力开展自主创新，开发和发展核心技术，铸造自己的品牌，才能提升核心竞争力，占领行业制高点，才能保持持续的、旺盛的发展激情。

　　其实，华东数控被社会熟知和认可，是近两年与报社广泛开展合作的结果。前些年，华东数控一直在默默地做自己的事情，很少对外宣传。近几年，企业由小到大不断发展，产品由原来的低端普通产品发展到高端数控产品，企业规模由小机床厂发展成为国内行业的领军企业，但由于没有及时与媒体合作，企业的情况很少为外界所知，知名度并不高。在与威海日报社开始紧密的接触与合作后，威海日报社为公司的整体发展做了大量宣传工作，短时间内就使企业的品牌价值得到快速提升，企业也步入了快速发展的新阶段。在这个过程中，我们深深地体会到，企业做强做大离不开媒体的支持。因此，我们将积极参与战略品牌联盟，共同把威海品牌建设做得更好。

张永舵                         张少明

　　张永舵（净雅餐饮集团董事长）：参与品牌联盟张扬品牌文化

　　由一个小饭店发展成为一个拥有8家连锁经营机构的大型跨区域餐饮集团，净雅集团走过的每一步都是品牌积累的过程。

　　品牌企业离不开品牌文化。净雅集团成立于1988年，18年来，我和我的团队的2500名员工一直把一个宿愿和一个目标作为经营管理企业的追求，那就是让中国餐饮傲立世界，树立中国餐饮企业管理的典范，打造中华民族的餐饮品牌。为了这个目标，我们一直坚持探索中式海洋餐饮的持续发展之路，用更多的精力研究品牌，用更多的资金培育品牌，形成了具有丰厚海洋文化底蕴的净雅品牌文化。这种品牌文化，使得净雅多年来以独特的理念、坚强的意志、规范的行为和团结的队伍这一整体形象，开拓市场，应对竞争。如今，我们成功地把净雅集团发展成为连锁餐饮机构，“净雅”餐饮品牌叫响北京、济南、威海、泰安等城市，被誉为鲁菜新盟主。

　　在打造品牌的过程中，净雅集团始终与威海日报社保持着紧密的合作关系，净雅品牌价值也在报社的全方位宣传下不断得以提升。此次威海日报社倡导发起的品牌战略联盟，为企业张扬品牌提供了新的空间和崭新途径。净雅集团将与威海日报社及经济界同仁携手共进，谱写威海品牌经济的新篇章。

　　张少明（中国外运山东有限公司威海分公司总经理）：联盟共赢打造国际物流品牌

　　威海外运是威海首批诚信企业之一，率先在国际货运行业引入了ISO质量认证体系。这几年，我们通过提高生产经营管理水平，不断丰富品牌内涵，以诚信经营树立品牌形象，以服务创造价值。我们先后投资上亿元，进行技术改造、设备投入和集装箱仓储运输的建设，公司在海运、空运、陆运、报关、快递、集装箱储运以及物流配送等各个方面得到了长足发展。

　　在发展过程中，我们深切体会到了品牌建设的重要性。中国外运是国家直属的国际货运企业，是一块具有悠久历史的民族物流品牌。但目前外运市场非常混乱，一些小企业纷纷打着中国外运的旗号从事经营，对中国外运这一品牌造成了很不好的影响。威海日报社提出打造品牌建设战略联盟，具有非常重要的意义，这对于推动威海社会经济发展，对规范市场秩序有着深远的意义。过去，威海日报社对我们的品牌建设给予了大力支持，今后，我们将进一步借助报媒的力量，与报媒合作互动，以百倍的努力开拓进取，不负众望，努力打造威海自己的国际物流品牌，为威海的经济建设和社会发展做出更大的贡献。

刘芳友                         任慧春

　　刘芳友（华隆（乳山）食品工业有限公司董事长、总经理）：提升品牌品质开拓国际市场

　　华隆的发展得益于抓质量、得益于创名牌。多年来，我们以“行业龙头、品牌最响、绿色天然、质量最优”为企业目标，推动企业立足国外市场、面向国内市场做大做强。

　　创立名牌必须强调产品质量。质量是创立名牌的基础条件，名牌产品必须是高质量的产品，企业不仅在创品牌时要注意提高产品质量，在产品具有名气时更要注意提高产品的质量，把质量意识与品牌意识相结合，把质量作为品牌运作中的一个重要因素加以运用。

　　要以技术开发来保持品牌的活力。品牌不变的是质量信誉，但品牌产品的性能、功能随着技术的进步和社会的发展及消费者需求的变化而不断改变，产品更新换代的周期越来越短。作为名牌产品，只有不断更新提升产品的档次，不断开发新产品，使名牌产品系列化，才能满足不断变化的消费需求。

　　威海日报社此次提出建立品牌战略联盟，为企业的品牌建设，为更多企业的品牌产品走向国际市场，搭建了一个很好的平台，对于威海经济的发展具有重要的推动作用。我们将借助这个平台，利用这个平台，更好地把企业做强做大。

　　任慧春（威海民航局局长）：联盟助力打造对外服务品牌

　　威海日报社倡导成立品牌建设战略联盟，对我们每个行业、每个单位、对推动全市加快发展都具有十分重要的意义。

　　品牌就是品质，城市有城市的品牌，产品有产品的品牌，一个行业也有行业的品牌。品牌质量的高低、优质品牌数量的多寡，决定了一个城市、一个行业和一个企业的发展潜力。威海民航是我市最重要的对外窗口单位之一，服务是我们的立身之本。几年来，机场口岸实现开放，航线航班结构不断完善，旅客吞吐量由2003年的5万人次增长到2005年的21万人次，实现了连年翻番增长，今年又有望突破30万人次。能够取得这样的成绩，关键一点就是我们狠抓了服务品牌建设。几年来，我们一直坚持在服务项目和服务品质上做到人无我有，人有我优，致力打造全市对外服务第一品牌，创建全市对外服务最佳窗口。为迎接口岸开放，我们超前谋略，培训了30多名能流利运用韩国语的员工，充实到机场服务的各个岗位。在内部还开展了“微笑在机场”“无忧虑候机”“限时送票上门”等各项优质服务竞赛活动，服务水平和服务质量明显提高。

　　此次威海日报社发起的品牌建设战略联盟对我们的服务工作又是一个新的推动和促进，我们决心与社会各界共同努力，为打造威海的城市品牌做出应有的贡献。

张才波                        车宏志

　　张才波（环翠区国内招商局局长）：城市品牌企业品牌互促共进

　　当今社会，品牌意识深入人心。品牌，体现的是一个企业、行业、城市的形象和荣誉。我市近年来的发展，主要得益于市委、市政府打造城市品牌的战略。“居住在威海、创业在威海、成功在威海”已成为威海最响亮、最闪亮的品牌。

　　正是由于有了城市品牌优势，近年来，我市吸引了大批外来投资者，环翠区的国内招商工作也得益于我们的城市品牌，三大产业全面开花，引进了一大批重点项目。

　　我们依托城市品牌不断扩大对外经济技术交流，引进大批外来企业，依靠我们的服务推动了企业的发展壮大；同时，企业的发展也促进了城市品牌的提升。应该说，城市品牌与企业品牌互为支撑，互促共进。城市品牌是企业的名片，城市品牌建设的成果将有力地推动企业的品牌创建工作；企业品牌也是城市的名片，企业品牌是城市品牌的有效支撑，城市品牌由企业品牌积累而成。

　　威海日报社提出建设品牌战略联盟，对于我们的城市发展、对于企业的发展都有着积极的意义。企业在实践中要用品牌战略理论指导品牌建设，处理好企业品牌与城市品牌的关系，使二者相互辉映，共同建设我们的品牌长城。

　　车宏志（成山集团董事长）：借助报媒做大做强民族品牌

　　近年来，成山集团以技术创新为先导，大力实施名牌战略，克服了种种困难，生产经营业绩再创新高。去年共实现销售收入69亿元，实现利税4.7亿元，出口创汇1.6亿元，同比增长了30%以上。这些成绩的取得，取决于成山轮胎这个响当当的品牌。

　　品牌要打响，技术要过硬。为此，集团加快了技术改造步伐，力求做强做大民族品牌。我们通过采用美国库珀轮胎公司最先进的生产技术，新建了1000万条高性能子午胎生产线，并做强钢帘线三期扩建工程，达产后，可使钢帘线及制品年产量达6.5万吨。成山轮胎曾先后荣获“中国驰名商标”“中国名牌”“品质信誉第一品牌”“全国500最具价值品牌”称号，品牌价值达到了40亿元。在企业不断实施技术创新的过程中，《威海日报》大篇幅予以报道，引起了社会的广泛关注，更增强了成山人争创品牌的信心和决心。从某种意义上讲，我们创牌的成功也是企业重视宣传的结果，是威海日报社大力支持的结果。

王炳功                         李振江

　　王炳功（文登电业总公司纪委书记）：丰富品牌内涵提高公众认知度

　　探讨加强品牌建设的战略合作，共同推进品牌建设，这个主题具有非常重要的现实意义。

　　近几年，威海日报社准确把握时代脉搏，紧扣经济社会大发展的主题，通过组织举办论坛、年度经济人物评选等多种活动，促进了威海经济的全面发展和社会的和谐进步，特别是在品牌宣传方面发挥了积极作用。作为威海日报社的长期合作伙伴，我们对此深有体会。几年来，文登电业在做好主业的同时，不断拓展经营领域。通过报社搭起的宣传平台，我们的电建房产、恒源商贸、中强玻璃钢等品牌逐步为社会公众所认知，产生了良好的经济效益和社会效益。

　　在今后的品牌建设中，我们将不断丰富品牌内涵，发展品牌文化，树立品牌形象，使品牌真正成为企业做大做强、赢得竞争的有力武器。同时，继续树立品牌宣传就是效益的观念，广泛借助威海日报社的力量，在品牌战略联盟这个平台上，加大宣传力度，突出品牌效应，使我们的产品和服务深入人心，为品牌威海建设做出积极的贡献。

　　李振江（山东金洲矿业集团有限公司总经理）：品牌媒体是展示品牌形象的最好平台

　　改革开放以来，我们一直在搞品牌建设，但我们真正能走向世界的品牌却并没有几家。威海日报社能够在威海这么小的区域范围内，创造性地倡导成立品牌战略联盟，是非常不容易的一件事。而作为企业来说，这是展示品牌的最好机会，我们应该成为联盟中的一员。

　　企业不光要做产品，更要树形象。金洲矿业集团这几年不断加大形象品牌的宣传力度，并深深地体会到了品牌形象对企业发展意味着什么。威海日报社在推广城市品牌方面做了大量的工作，经常组织各种形式的论坛，使大家得以相互交流和学习。经过几年的发展，威海日报社已成为名副其实的品牌媒体，而对企业来说，借助品牌媒体宣传自己，宣传效果事半功倍。从我们自身的经验来说，威海日报社是一个非常好的合作伙伴。

宫云明                         龙增林

　　宫云明（威海建大实业有限公司总经理）：靠诚信和品质支撑强势品牌

　　各界对品牌经济的关注让我们企业界人士很受鼓舞，也让我们看到了威海经济发展的希望。

　　任何一个品牌的形成都离不开品质、诚信的支撑，也离不开创新的理念和细节方面的追求。五十年来，威建集团建设了无数个精品工程，通过一个又一个项目品牌积累而成了企业品牌。最近几年，我们把主要精力放在了房地产开发上。建成威海一流的开发企业和开发项目，打造威海强势品牌，形成威海房地产业的标杆，引领威海房地产开发向品牌发展，是我们企业不懈的追求；为品牌威海做出更多实实在在的事情，是威海建大实业人义不容辞的责任和义务。正因为此，我们在以后开发的每个项目中将会倾注更大的精力和心血，认真建造精品项目，发展企业品牌，借此形成威海的品牌带动效应。

　　对企业来说，参与品牌战略联盟，更多的是一份责任、一份义务。希望更多的企业参与进来，携手共进，相互促动，为打造更多的威海品牌而共同努力。

　　龙增林（山东恒大化工威海嘉盛乳业公司副总经理）：携手报媒做品牌经济的领跑者

　　今年是威海日报社的品牌建设年，也是嘉盛乳业的品牌推进年，应该说在品牌建设上我们是不谋而合的。

　　嘉盛这几年的发展，得到了威海日报社的鼎力支持，随着报媒影响力的日益扩大，嘉盛乳业的品牌也赢得了越来越多消费者的认可，我们实实在在地尝到了与报社合作共赢、共同发展的甜头。今年是报社的品牌建设年，报社提出要“办让威海人自豪的报纸”，并提出读者、市场、社会的认可程度，才是报纸影响力的试金石。这让我看到了威海日报社作为主流媒体的胸怀和气度，也坚定了我们与报社合作的信心。

　　开展品牌建设，是市场经济主体的发展规律，品牌是形象，是价值，是影响力。一流企业做品牌，定规则；二流企业做产品，忙推销。品牌的基础是什么？我们认为是品质，是诚信。报社提出建设品牌战略联盟，对推动我市品牌经济的发展具有重要意义。我们愿与威海日报社携起手来，密切合作，争做威海品牌经济的领跑者，带动更多的农民走上富裕路。 

卢  江                         李  平

　　卢江（荣成高虹电力集团总公司总经理）：整合品牌资源让品牌“亮万家”

　　荣成高虹电力集团总公司在全面增强企业素质的同时，以品牌发展战略为主导，以加大企业标识推广力度为着力点，进一步加强内质外形建设，积极塑造更具价值的、统一的“亮万家”品牌。

　　品牌是产品的灵魂、企业的生命。我们在实施彩虹工程的基础上，对电力服务工作提出了更高的标准和要求。在简化办事程序、规范服务流程、提高服务效率的同时，全面推出了外商服务窗口、电器服务诊所等一批具有荣成特色的服务项目，使“亮万家”品牌达到了更高的社会认知水平。

　　参与品牌战略联盟，我们将进一步加紧研究制定公司品牌发展战略，加快品牌资源整合，将品牌建设和标识推广工作同日常业务工作紧密结合，在推进企业改革发展稳定的过程中大力宣传公司品牌、维护公司品牌，在塑造良好品牌的过程中积极营造有利于公司发展的和谐环境。

　　李平（中国联通公司威海分公司总经理助理）：品牌是产品优势转化成市场优势的有效手段

　　这是我今年第三次参加品牌研讨会，这说明品牌建设已经引起越来越多企业的重视，并成为经济发展的核心动力。

　　中国联通有很多产品优势，把产品优势转化成市场优势的一个最有效手段就是品牌建设。有了品牌，再进行有效的推广，企业的产品才会得到市场的认可。反过来，即便有品牌，如果不加以推广、传播，消费者就可能不会接受，产品也很难进入市场。人际关系营销固然是营销的一部分，但在如今品牌建设的时代，这种原有的营销方式已经远远适应不了企业发展的需要。

　　品牌建设包括企业品牌、产品品牌以及服务品牌。所以，威海日报社此次提出建立品牌战略联盟非常及时，我们以前并不是不做品牌，而是无意识在做，现在则是有意识地做。我们希望通过参与品牌战略联盟，对推动威海市的品牌建设做出自己应有的贡献。

 李建波                         卢  杰

　　李建波（威海鸿建房地产有限公司总经理）：人居城市需要树立地产品牌

　　作为威海的主流媒体，威海日报社以推动威海品牌建设为己任，发起成立品牌建设战略联盟，这是一件深得人心的事。而《共同推进威海品牌经济宣言书》则道出了我们企业的心声，顺应了企业发展需求。

　　相对于其他行业而言，威海的房地产品牌比较弱，但这并不表示威海不需要地产品牌。“住在威海”是威海的城市名片，因此，威海的房地产行业必须打造一批地产品牌，以此推动房地产业的快速发展，进一步擦亮我们的城市品牌。威海的大环境给了房地产业很大的发展空间，处在这一环境中，威海房地产企业有责任建造“世界最好的房子”，培育出国际品牌地产。近三年的时间，我们一直在为建设威海品牌地产而努力，探索将自然环境、周边环境及房子本身的品质有机结合，为消费者打造高舒适度的生活空间，从目前来看，我们的这种努力已得到认可。

　　在地产品牌的培育上，威海日报社近年来做了大量卓有成效的工作。特别是“住在威海”“美丽的威海十城市行”“最有价值楼盘评选”等针对房地产业的系列大型宣传活动，在激活楼市的同时，使威海地产品牌得以很大提升，我们企业受益很大。我们将积极参与品牌建设战略联盟，与威海日报社携手共同推动威海地产品牌的发展。

　　卢杰（威海美利达汽车销售服务有限公司总经理）：以媒体为展台让品牌深入人心

　　作为报社的长期合作伙伴，这几年我们深刻感受到报社作为威海主流媒体的影响力和感召力。尤其是近年来，威海日报社成功举办了一系列大型宣传活动，举办了一系列展会，不但丰富了广大市民的物质文化生活，更活跃了威海的城市经济。

　　本次威海日报社倡导的品牌战略联盟，更是报媒与企业合作共赢的一次新的创举。通过报社与企业之间的相互交流，不仅更加明确了品牌建设的方向，同时还提升了品牌的知名度。我们公司历来非常重视推进品牌建设，始终坚持“以人为本，客户至上”的企业宗旨，推行“比你更关心你”的客户关怀服务理念，以百年的别克品牌、高质量的产品、优质周到的售后服务，服务广大消费者。

　　在品牌经营中，我们公司将继续坚持产品推广与企业推广同步进行，以产品和服务为根基，以威海日报社等主流媒体为展示平台，服务并改善人们的生活品质，让“威海美利达”这一汽车销售品牌深入广大消费者心中。

梁建华                         孙恒瑞

　　梁建华（威海大华爱家装饰工程有限公司总经理）：真正的品牌需要得到社会的认可

　　在企业成立之初，我们就注册了“大华爱家”商标，将品牌战略有机地融合于企业整体战略，并促进了整体战略的发展。公司的主要做法是通过强化市场营销，来提高品牌认知度。市场营销是实施品牌战略的重要一环，选择正确的市场营销方式，可以有效地利用品牌效应，让品牌家喻户晓，扩大市场占有率。

　　长期以来，我们一直与威海日报社这样极具影响力的媒体进行全方位合作，达到了预期目的，实现了共赢。品牌不是自封的称号，真正的品牌必须得到群众的普遍认可。我们公司提出的品牌建设理念，与报社提出的“用群众视角做新闻”理念是一致的，都把人民群众的需求放在第一位。也只有这样，品牌战略才能得以实现。同时，我们还应该看到，品牌建设不是一劳永逸，不断变革和创新才是品牌战略实施的灵魂。这表明企业与媒体的合作也是长期的，企业的品牌建设和发展永远离不开威海日报社的大力支持。

　　孙恒瑞（威海拜占庭装饰设计有限公司总经理）：做强品牌打造企业核心竞争力

　　目前，家装企业竞争日趋激烈，一个崭新的经营理念也逐步在我们公司核心领导层中形成，并且已经在各项工作中转化成了实际行动，这就是必须实行品牌经营的战略方针、大打品牌攻坚战。而品牌建设目标的实现，不仅要靠员工的自身努力，还要靠威海日报社发挥主流媒体地位，为家装企业打造一个展示形象的平台。

　　近年来，威海日报社日益发展壮大，影响力也日益增强，已经成为威海本地的最强势媒体，这也为本地企业的品牌建设带来了难得的机遇。从报社举办的现代生活方式展等一系列展会中，家装企业已经尝到了甜头，也深刻感受到报社展会经济的巨大潜力。推动品牌建设，从我们公司自身来讲，就是在原来的基础上，进一步强化材料、工程、设计、客服、监理一条龙的管理手段，力争做到拜占庭交付的工程精品率达到百分之百。同时，建立客户服务档案及沟通热线，随时保持与客户的沟通与交流，各职能部门实行联动机制，短时间内圆满处理出现的新情况，最终使拜占庭这一品牌在百姓当中提得起、叫得响，真正形成一个强势品牌。

责任编辑：罗燕